Производители смартфонов начали сознательно упрощать характеристики отдельных моделей, чтобы избежать дальнейшего повышения цен.
По словам ведущего аналитика Mobile Research Group Эльдара Муртазина, на рынок выходят более доступные устройства с уменьшенным объемом памяти, менее качественными дисплеями и бюджетными процессорами.
«Например, смартфон IQOO Z11x (бренд китайской Vivo) стоит около 33 тыс. руб., тогда как аналогичная модель прошлого года продавалась примерно за 20 тыс. руб. При этом в новой версии установлен менее качественный экран – IPS вместо OLED, а также более доступный процессор Mediatek вместо Qualcomm», – рассказал эксперт.
Эксперт НТИ Олег Яблоков пояснил, что производители вынуждены экономить на компонентах, чтобы сдерживать конечную цену. В «Марвел-Дистрибуции» считают, что такой подход может стать устойчивым трендом. Впрочем, как пояснил директор по закупкам компании diHouse Андрей Тарасов, подобная практика коснулась в основном устройств бюджетного сегмента, а не всего модельного ряда.
Тенденция разворачивается на фоне падения продаж. В первом квартале 2026 г. российский рынок смартфонов сократился примерно на 20% в годовом выражении, оценивают в «Марвел-Дистрибуции». В diHouse говорят о снижении на 15–20%, в МТС – на 10% в штучном и на 8% в денежном выражении за январь – май. Розничные цены при этом выросли на 15–25%.
Главная причина – глобальный дефицит микросхем памяти, производственные мощности которого переориентированы на нужды ИИ-сервисов. Подорожали также другие комплектующие и логистика, а высокая ключевая ставка сделала кредиты менее доступными. Россияне к тому же стали реже менять устройства: если раньше цикл обновления составлял два-три года, то теперь – четыре-пять лет.
По прогнозу Яблокова, стабилизации ситуации стоит ждать не раньше 2027–2029 гг., когда в Азии запустят новые мощности по выпуску микросхем памяти. В «М.Видео» рассчитывают на постепенное восстановление спроса во втором полугодии за счет сезонных акций и снижения ключевой ставки. По итогам года рынок в денежном выражении может показать результаты, близкие к прошлогодним.
